Pondělí února 16, 2026
Společnost ADLER posílila svůj závazek vůči specializovaným maloobchodníkům a velkoobchodníkům s barvami řadou uvedení produktů na trh a rozšířenými marketingovými iniciativami. Přední rakouský výrobce nátěrových hmot představil tyto novinky během svých každoročních Marketingových dnů, které se letos konaly v Salcburku a Kapfenbergu s cílem maximalizovat účast partnerů.
Formát s dvěma místy konání zajistil dostupnost. Účast byla vysoká. Zapojení bylo vysoké.
Přední rakouský výrobce barev, laků a ochranných prostředků na dřevo se i nadále prezentuje jako blízký partner pro tento obor. Společnost zdůraznila, že kvalita a servis zůstávají ústředním bodem její spolupráce s maloobchodníky a velkoobchodníky v celém Rakousku a Německu.
Hlavním bodem konference bylo představení nových produktů. Obchodní manažer Christoph Müller představil novinky v portfoliu produktů pro povrchovou úpravu dřeva, včetně mořidla a barvy na dřevo Vivido. Tyto nátěry na vodní bázi se vyrábějí z 80 procent přírodních surovin. Jsou nabízeny ve standardních barvách a jsou vhodné pro interiérové i exteriérové použití.
Nové receptury mají atraktivní ceny. Očekává se, že maloobchodníci budou těžit z širší atraktivity pro zákazníky. Poptávka po udržitelných řešeních zůstává silná.
Zlepšení kvality bylo oznámeno také u dvou zavedených barev na stěny. Prémiový interiérový produkt Aviva Terra Ultra-White SD byl vylepšen, aby poskytoval lepší rozlivové vlastnosti. Supermatného povrchu lze nyní dosáhnout i na hladkých površích. Retušovací práce jsou popisovány jako snadné.
Podobně Aviva Euromin-White Plus, komerční silikátová interiérová barva, nyní nabízí silnější krytí a výrazně matnější vzhled. Tato vylepšení byla zavedena s cílem splnit rostoucí očekávání v profesionálním a řemeslném segmentu.
Vývoj produktů je nepřetržitý. Prioritou je zlepšování výkonu. Udržitelnost je integrována do strategií formulace.
Dalším ústředním tématem akcí byla marketingová podpora. Ředitel marketingu Christian Laucher představil nový nástroj pro sociální média, který má pomoci prodejcům barev oslovit zákazníky v jejich místních regionech. Digitální platforma umožňuje specializovaným prodejcům zviditelnit své odborné znalosti online. Očekává se, že se zvýší regionální viditelnost.
Tradiční marketingové kanály budou i nadále využívány. Tištěné kampaně a direct mailing zůstávají součástí roční strategie. Proto byl zachován komplexní rámec podpory.
Výsledky těchto společných iniciativ se odrazily na slavnostním předávání cen nejlepším maloobchodníkům v roce 2025. Ocenění bylo uděleno vynikajícím partnerům v Rakousku a Německu.
V Rakousku získal zlatou medaili mezi specializovanými prodejci Charly Vieselthaler ze společnosti Farben Vieselthaler ve Strasswalchenu. Působí také jako předseda Asociace malířských mistrů ADLER. Druhé místo obsadila společnost Kulba Farben v Söding-St. Johann, zatímco bronz získala společnost Farben Schellander v Klagenfurtu.
Mezi rakouskými velkoobchodníky se první místo umístilo na Rettenbacher Farben z Kuchlu. Stříbro získal Hermann Lechner Farben z Kitzbühelu.
V Německu vedl kategorii specializovaných prodejců Alfred Weik z Herrenbergu. Druhé místo obsadil Farben Schober z Gemmrigheimu. Bronz získal Maler Schreier z Großröhrsdorfu.
V žebříčku velkoobchodníků v Německu se umístil Farben Harzer z Pfarrkirchenu. Druhé místo obsadil Kombitex z Ettlingenu. Pódium doplnil Mangold Farbenwelt z Rothenburgu.
Tato ocenění podtrhují komerční dopad úzké spolupráce. Výkon byl oceněn. Partnerství byla oslavována.
Společnost ADLER působí pod mottem značky „EAGLE – Barva nám proudí v žilách“. Společnost zaměstnává přibližně 730 lidí. Zůstává největším rakouským výrobcem barev, nátěrů a ochranných prostředků na dřevo.
Rodinný podnik, založený v roce 1934 Johannem Berghoferem, nyní vede již třetí generace Andrea Berghoferová. Výrobní závod ve Schwazu opouští ročně více než 20 000 tun nátěrových hmot. Schwaz zůstává jediným výrobním závodem společnosti.
Produkty se vyvážejí po celé Evropě i mimo ni. Inovace jsou považovány za strategický pilíř. Udržitelnost je nedílnou součástí podnikového plánování.
Vynakládá se úsilí na snížení uhlíkové stopy provozu. Rozvíjejí se koncepty vývoje cirkulárních produktů. Byla navázána partnerství s vědeckými institucemi a environmentálními organizacemi.
Odpovědnost za životní prostředí je považována za klíčový závazek. Investice do výzkumu nadále probíhají. Efektivní využívání zdrojů je pečlivě sledováno.
Sektor nátěrových hmot se neustále vyvíjí. Očekávání zákazníků rostou. Konkurenční tlak se zintenzivňuje.
V tomto kontextu se společnost ADLER rozhodla prohloubit spolupráci s obchodníky. Byly dodány vylepšené receptury. Byly rozšířeny možnosti digitálního marketingu. Maloobchodníci byli vybaveni dalšími nástroji.
Malé podniky těží ze strukturované podpory. Rozšíří se odbornost. Posílí se přítomnost na trhu.
Marketingové dny prokázaly blízkost společnosti k jejím partnerům. Byl podpořen dialog. Byla shromažďována zpětná vazba. Byla posílena budoucí spolupráce.
Kombinací produktových inovací s marketingovou pomocí si ADLER klade za cíl posílit svou distribuční síť a zvýšit konkurenceschopnost v celé střední Evropě. Obchod s barvami zůstává strategickou prioritou.
Očekávají se další investice. Cíle udržitelnosti budou i nadále vodítkem rozvoje. Obchodní partnerství mají zůstat ústředním bodem strategie růstu.
Přečtěte si více novinek na OREL
Získejte další aktualizace o americkém dřevozpracujícím průmyslu prostřednictvím: www.woodandpanel.us
Tagy: OREL, ADLER nátěr, průmysl nátěrů v Evropě, Evropský trh s nátěrovými hmotami, udržitelná barva na stěny, inovace mořidla na dřevo, zpracování a zpracování dřeva, dřevozpracující průmysl, dřevozpracující Spojené království
Komentáře: